中秋国庆长假已过，“文旅”依然是宜宾街谈巷议的热词。

问道宜宾之“宜”③丨抓先机出实招，文旅融合面子靓起来、里子强起来

川观新闻文旅智库调研组

“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地推广活动现场

“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地推广活动现场

“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地推广活动现场

借此东风，中秋国庆假期，“黄金周”盛况再现宜宾。8项“暖宾客”惠民行动引得游客纷纷好评，蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、冠英古街、三江公园等景区热闹非凡，游人如织，宜宾美景、美食和热情好客的百姓赢得交口称赞。

为什么是宜宾？宜宾为何能“出圈”？或许，这是悬在不少人心中的一个问号。

“解题”的过程，亦是将问号“拉直”的过程。不久前，全国宣传思想文化工作会议在京召开，强调要促进文化事业和文化产业繁荣发展，推动中华优秀传统文化保护传承。以习近平文化思想为指引，坐拥优质资源和政策利好，宜宾持续修炼“内功”，文旅产业高质量发展不断迸发勃勃生机。

古城宜宾，三江交汇之地，自然风光与历史底蕴融于一体，千年文脉源远流长。

9月下旬，一系列国家级、省级文旅盛会，将五湖四海的目光汇聚于此。

由文化和旅游部、四川省人民政府共同主办的全国演艺博览会率先登场，全国31个省（区、市）文旅部门、15家中直文艺院团及5家文化和旅游部直属艺术单位全部参展，实现全国演艺行业的“满堂红”。

全国演艺博览会演出现场

随后举行的2023四川省文化和旅游发展大会，宣读了第五批天府旅游名县、第三批天府旅游名牌等名单，并向获奖代表授牌颁奖。令市民百姓和文旅业界兴奋的是，兴文县成为继长宁县、翠屏区之后，宜宾获评的第三处天府旅游名县。

“面子”热闹非凡，“里子”同样收获颇丰。

以第九届中国（四川）国际旅游投资大会为例，会上发布了《2023年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，共推出100个文化和旅游重点招商项目、247个项目清单，共签约文化和旅游重大投资项目126个、总金额达850亿元。

第九届中国（四川）国际旅游投资大会

第九届中国（四川）国际旅游投资大会

此前在宜宾录制的中央广播电视总台2023年中秋晚会，也如约面向全球观众播出。郎朗、蔡琴、孙楠、莫文蔚、李荣浩、李玉刚、谭维维、迪玛希……观众耳熟能详的艺术家、艺人们登台亮相，让全球华人共寄团圆之思，共念家国深情。

借着一系列盛事的东风，假期“文旅热”又喷薄而出。

中秋国庆“双节”假期，宜宾将区域内丰富的文旅资源串点成线，呈现秋晚节目打卡点、音乐节、古城迅游等文旅内容，为市民游客端上文旅大餐。

在李庄古镇月亮田景区，舞草龙、游船演奏、舞蹈音乐快闪、掌灯与拜月仪式依次上演，还推出明星同款秋晚乌篷船表演和露营音乐会；

翠屏区僰道历史文化街区上演变脸、杂技、巡游等一系列国潮演艺，市民游客在夹镜楼体验穿越悬疑剧，到僰道市集领略热闹节日氛围；

兴文石海举行“僰人祈福仪式”，持续上演苗家篝火晚会、敬酒歌、迎宾舞、竹竿舞等表演，让游客体验丰富多彩的苗族文化；

蜀南竹海推出“竹香中华”系列活动，包括观赏竹中飞人表演、穿汉服漫步竹林、啤酒音乐嗨国庆等，让游客在竹林里感受节日氛围，放松身心……

蜀南竹海

夹镜楼

夹镜楼

城市热度拉满，美食、美景组团“出圈”，引得外地游客在假期慕名而来，不少景区迎来“井喷式”旅游高峰。9月29日至10月6日，蜀南竹海、兴文石海“两海”景区游客量超过23万人次，较2022年增长502.55%；李庄古镇景区接待游客超28万人次，“夜游打卡”成为最热门的出游方式之一。

这一把文旅之“火”，为何在地处川南一隅的宜宾熊熊燃烧？

在参与各项文旅盛会的嘉宾看来，这首先得益于得天独厚的资源禀赋。

“即使没有来过宜宾，但谁不知道五粮液，谁不知道蜀南竹海，谁不知道长江之头？”中国舞蹈家协会街舞委员会常务副主任兼秘书长夏锐说，“宜宾是一座充满活力、青春、希望的城市，白天有白天的美，夜晚有夜晚的魅力。”

李庄古镇

作为《只此青绿》《永不消逝的电波》等优秀舞台艺术作品，以及成都大运会开幕式的服装造型设计负责人，中国歌剧舞剧院服装设计师阳东霖评价宜宾，“依山傍水、青山绿水，像世外桃源，会在以后带给作品不同的灵感。

”

国家大剧院副院长宫吉成说，正如“宜人宜宾”所言，宜宾“可亲可爱，山美水美人更美”。宜宾两千多年的建城史、三千多年的种茶史、四千多年的酿酒史，积蓄了丰厚的历史文化底蕴，也成为发展文旅业、演艺业的良好基础。

当然，历史积淀、文化底蕴不会凭空转化为人气和流量。要实现“变现”，推动文化资源、旅游资源创造性转化、创新性发展是题中应有之义。

2021年，宜宾入选第二批国家文化和旅游消费试点城市名单。

以此为契机，宜宾推动李庄古镇月亮田景区、三江之眼、宜宾东楼等182个重大文旅项目建成投运，文旅基础设施实现大幅提升，新业态、新场景、新体验惊喜呈现。

李庄古镇

9月28日晚亮相的“竹里香街”就是一例。

项目占地58亩、总建筑面积4.7万平方米，总投资近4.5亿元，在设计中采用了大量传统建筑特点，形成别具特色的院落式独栋建筑。通过整合布局文创市集、特色美食、文化品茗、VR电竞、体验书屋、新空间剧场等，打造“历史文化+艺术高地+特色风情”的沉浸式消费新场景。

宏观层面上，宜宾的“关键一招”，更在于大力推进城市与文旅深度融合。

今年以来，宜宾加快推进城市内环线建设，解决城市拥堵问题；实施“三江六岸”整体提升改造项目，实施景区基础设施建设提质等六大行动，打造夹镜楼、三江口CBD等“宜宾新十景”，培育研学旅游、夜游长江等旅游新业态；狠抓招商投资，签约文旅招商项目共25个、总投资175亿元，构建起“点-线-面”结合的全域旅游新格局。

夹镜楼

以文塑旅，持续涵养城市气质；以旅彰文，不断提升城市品位；文旅融合，加快推动城市发展。宜宾不断擦亮国家历史文化名城、中国优秀旅游城市靓丽名片，文化和旅游事业实现高质量发展，在全国、全球的知名度、影响力进一步提升。

今年以来，全省文旅消费稳步回暖。大势向好，宜宾又迎新机遇。

7月，四川省政府印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》（以下简称《规划》），提出将支持宜宾等4个城市打造“国际旅游城市”。

面对全新的目标和任务，宜宾怎么干？宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，将对标《规划》，凸显宜宾特色，塑造“长江首城，宜人宜宾”的国际旅游名片，进一步彰显宜宾文化旅游品牌内涵，树立国际文化旅游品牌形象。

同时，突出城乡融合，围绕“长江文化、酒竹茶文化、红色文化”特色，依托蜀南竹海、兴文石海、五粮液酒海、李庄古镇等文旅融合品牌，将宜宾打造成为宜业、宜居、宜乐、宜游的国际旅游休闲目的地，以更开放、更包容的姿态迎接四面八方的游客。

三江口

出席各项文旅盛会的嘉宾，也纷纷支招、出力。

夏锐举例道，中国街舞应该向传统致敬和学习，例如结合宜宾的长江文化、竹文化，创作出受到世界青年喜爱的舞蹈作品。

他希望宜宾打造、承接一些优质的街舞赛事，吸引世界青年来到四川、来到宜宾，让宜宾的文化走出中国、走向世界。

中国歌剧舞剧院党委书记诸葛燕喃表示，中国歌剧舞剧院会在宜宾的蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等地深入挖掘艺术题材，与宜宾市委、市政府以及相关部门共同推动剧目开发、演艺合作、人才培养、创作采风基地建设等。

“全面复苏”号角催阵，为文旅发展借智借力，宜宾已经走在了前头。

早在今年2月，2023年宜宾市服务业发展大会便专设“新场景 新消费 文旅产业融合发展”文化旅游论坛，吸引院士、专家、企业代表等共聚一堂。

“更多人希望在旅游的过程中得到优质的体验以及满足精神的需求。”力方集团副总裁陈方前认为，通过创意、文化、科技打造新场景、新业态才能留得住人，宜宾可以通过视觉科技赋能创新旅游场景，引领城市新经济。

宜宾有无相关基础？答案无疑是肯定的。

南开大学旅游与服务学院副院长杨德进说，宜宾要激活大学城文旅科创的功能，深度挖掘智库专家的资源。

“数字科技赋能文旅，可以依托大学城建设宜宾文旅研发中心，研发新产品、新业态、新场景，孵化全国影响力的宜宾原创项目。”

万里长江自此始，铺展风光无限的锦绣画卷。

发展文旅产业、建设文化强省旅游强省，在四川现代化建设全局中具有重要地位和作用，宜宾将进一步聚焦文旅融合发展，为奋力谱写中国式现代化四川篇章贡献文旅的强大支撑！

撰文：余如波 吴梦琳

供图：宜宾市委宣传部