5月21日，网易旗下生活类精选电商品牌“网易严选”与碧桂园孵化的互联网家装品牌“橙家”举办战略合作启动仪式。

服务新中产群体 网易严选携手橙家瞄准新蓝海

5月21日，网易旗下生活类精选电商品牌“网易严选”与碧桂园孵化的互联网家装品牌“橙家”举办战略合作启动仪式。三秦都市报记者获悉，双方将通过“电商+互联网家装”的全新合作模式，为新中产群体提供更加高效和品质的家装新选择。

在合作现场，严选负责人宣布在橙家实体门店内试水打造“严选HOME体验区”，为线下用户提供现场零售体验。同时，双方合作开发“联名软装方案”，为用户创造更加便捷的软硬装一体化服务。

记者从发布会上获悉，双方在杭州的橙家家居体验馆内落地了一个新的线下场景业务严选HOME体验区，巧妙将样板空间与零售服务融为一体，提供到场消费者参观严选风格、选购严选产品等一系列线下服务。同时，网易严选特别为此次合作推出“联名版严选HOME软装方案”，以两个品牌共同面向的新中产群体为核心消费者，围绕他们对家装的审美、品质、便捷度等多方位需求定制化打造“软硬装一体化”的全新体验。

　　随着新中产消费群体的扩大与崛起，类似家装等传统领域迎来了新的挑战与机遇。网易严选与碧桂园橙家分别作为电商界、家装界的新晋种子选手，双方在目标客群、发展阶段等“高度契合”，促成了精选电商品牌与互联网家装平台的两大创新业务的首次合作，强强联手共同切入亿万级的家装大市场。

成立于2016年的网易严选，是网易旗下为新中产群体提供高品质、高性价比产品的精选电商品牌。　　此次双方战略合作，实现了两大年轻品牌在优势、资源的互通。一方面，网易严选借助橙家线下渠道，让严选HOME这一概念深入更多用户场景，实现优质产品向目标客群的深入渗透；另一方面，橙家家居效率得以再度提升，多品类产品打造了一站式解决家居问题的服务矩阵。更重要的是，对于新中产用户而言，两个品牌瞄准家装环节中价格不透明、信息不对称、过程不省心的几大痛点，通过优势资源精选整合的方式，为他们提供更多的选择与保障，“电商+家居”的创新业务模式推进势必惠及更多中国新中产家庭。

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